1月7日，由文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央廣播電視總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心主辦，陜西省文化和旅游廳、西安市人民政府承辦，中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)協(xié)會(huì)支持的“非遺好物 國(guó)潮煥新”四季非遺購(gòu)物月——非遺賀新春·年貨購(gòu)物月暨“西安年·最中國(guó)”2025年陜西省·西安市新春文化旅游系列活動(dòng)在陜西省西安市拉開帷幕。文化和旅游部黨組成員、副部長(zhǎng)饒權(quán)，中央廣播電視總臺(tái)黨組成員、副臺(tái)長(zhǎng)胡勁軍，陜西省副省長(zhǎng)徐明非，西安市委副書記、市長(zhǎng)葉牛平出席啟動(dòng)儀式。

　　“非遺好物 國(guó)潮煥新”四季非遺購(gòu)物月活動(dòng)將圍繞春節(jié)、元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)日和二十四節(jié)氣，打造非遺消費(fèi)新空間，培育非遺消費(fèi)新熱點(diǎn)。作為該系列的首場(chǎng)活動(dòng)，同時(shí)也是春節(jié)被列入人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄后的首場(chǎng)主題活動(dòng)，非遺賀新春·年貨購(gòu)物月暨“西安年·最中國(guó)”2025年陜西省·西安市新春文化旅游系列活動(dòng)深入貫徹中央有關(guān)決策部署，推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)融入現(xiàn)代生活，豐富消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)，激發(fā)消費(fèi)活力，促進(jìn)文化旅游業(yè)的發(fā)展?；顒?dòng)聚焦春節(jié)期間人民群眾的消費(fèi)需求，通過非遺市集、直播帶貨等形式多樣的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，推出一系列非遺好物，豐富優(yōu)秀文化產(chǎn)品與服務(wù)供給，在滿足人民對(duì)美好生活向往的同時(shí)，為非遺的保護(hù)與發(fā)展注入新活力。該系列活動(dòng)將持續(xù)至乙巳年正月十五。

　　近年來，中央廣播電視總臺(tái)陸續(xù)推出像《非遺里的中國(guó)》《守護(hù)非遺之美》《新春非遺之夜》《非遺有意思》《藝覽無“遺”》等豐富多彩的非遺節(jié)目，助力非遺傳承保護(hù)。7日當(dāng)天的啟動(dòng)儀式推出系列發(fā)布，既有廣大市民游客和網(wǎng)友粉絲可以參與的“非遺賀新春——我的家鄉(xiāng)年”視頻直播活動(dòng)，有陜西、山西、內(nèi)蒙古、浙江和四川五省、自治區(qū)發(fā)布的“非遺好物”清單，還有中央廣播電視總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心《國(guó)潮正當(dāng)燃》《平凡匠心》等多個(gè)非遺節(jié)目宣傳片，以及“非遺促消費(fèi)”惠民政策和行動(dòng)聯(lián)合發(fā)布。活動(dòng)還推出了“2025非遺推廣使者”。在隨后舉行的非遺專場(chǎng)直播帶貨中，近3小時(shí)售賣2008萬。

　　參加活動(dòng)啟動(dòng)儀式的還有中央網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)傳播局、文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司、中央廣播電視總臺(tái)華語環(huán)球節(jié)目中心、中央廣播電視總臺(tái)陜西總站，陜西省、西安市相關(guān)部門負(fù)責(zé)人，多個(gè)省、自治區(qū)文化和旅游廳及相關(guān)地市代表，以及多位非遺代表性傳承人和市民游客。